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CLT街访发布时间:2016-03-07     发布人:

一、定义
  街头拦截访问是根据项目特点及要求,选择合适的访问地点,拦截符合条件的目标消费者,使用结构性问卷进行访问的调查方式。通常这种访问的时间一般控制在10-40分钟。
  街头拦截访问分为街头定点访问(Central Location Test, CLT)和街头拦截访问(CentralIntercept Test, CIT)两种。
  街头定点访问(CLT)是在访问地点选择或设立访问固定场地,拦截符合条件的被访者进行访问的方法。
  街头拦截访问(CIT)是在访问地点拦截到符合条件的被访者即进行访问,访问员散落在街头某个区域附近,手里拿着问卷,只要甄别到合格的被访者,当场就可以进行问卷访问,不必带到某一个固定地点。
  在街头抽取的样本具有较强的特殊性,因此其调查结果不能简单地用于推断城市总体消费者的意见。作为一种辅助性研究方法,街头随访通常应用于对时尚性、随意性较强的产品或服务的简短调查上。但是由于目前入户访问难度越来越大,街访经常是一个不错的替代方案,只要做好根据自然人口比率控制配额,数据分析是进行后加权,结论是可信的。
二、适合项目类型
1)  消费者UA研究(消费者人口特性研究 / 产品市场渗透研究 / 使用和购买习惯研究 / 品牌态度习惯研究 / 消费者需求研究)
2)  新产品开发研究(新产品概念研究 / 新产品测试研究 / 新产品包装研究 /新品牌名称研究 / 新产品价格研究)
3)  满意度研究(消费者满意度研究 / 品牌满意度研究)
4)  区域市场研究(目标群体研究 / 市场潜力与进入 / 市场现状与份额 / 市场细分与目标群体定位 / 市场定位与产品定位)
5)  广告媒介研究(广告文案测试 / 投放效果研究 / 投放媒体研究 / 营销推广研究)
6)  营销全案策划(品牌定位 / 渠道策略 / 定价策略 / 宣传推广策略 / 促销策略 / 整合营销)


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